농식품 명품화 전략 : 2009.9.9(수) 13:00 -15:00

신순철(명품농산물).pptx

강 사명 : 휴리넷 경영전략 연구소장  신 순철 소장

((주요 내용))

▣ 명품 농산물이란 어떤 상품을 말하는가?
  ◈  최고가 되겠다는 장인정신(匠人精神)

     ♣ 상품이 아니라 최고의 명품을 만들겠다는 의지와 노력  

     ♣ 최고의 생산자를 존경하는 사회적인 분위기 조성과 부를 창출

     ♣ 최고의 농산물 생산자 육성체계의 구축

    ♣ 고객과의 끊임없는 접촉과 대화

  ◈ 명품 탄생 과정이 주는 마케팅적 시사점

  ◈ 명품은 하루 아침에 만들어 지지 않는다

  ◈ 브랜드를 육성하는 것은 자녀를 키우는 것과 비슷하다

▣ 명품 농산물을  결정하는 사람은 누구인가? 

 

▣ 명품 농산물은 어떻게 만들어지나?

  ◈ 농식품 명품화 육성 전략 프레임

   ♣ 남다른 스토리 창출  & 고객 체험(먹거리. 먹는 즐거움. 추억거리) 제공

   ♣ 사용자 체험에 의한 구전(W.O.M) 효과 창출/ 인터넷 체험수기

    ♣ 우수. 차별화 상품 개발. 엄격한 품질 관리 및 일관성 유지 고객과의 신뢰도 구축

▣그들 중에 명품 농산물을 구매하는 사람은 누구인가?

 

▣그렇다면 그들이 생각하는 명품 농산물의 기준은 무엇인가?